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2019年的游戏行业什么样?

2019年,巨人网络共获发游戏版号11款,其中包括巨人当家作品《征途》系列之《绿色征途》、《征途世界》。 

2019年,有人说中国游戏行业正逐渐回暖,也有人说产业寒冬远未结束。究竟2020年走势如何,时间会给我们答案。

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据竞核了解,《绿色征途》是巨人今年重点推出的衍生新品,自11月21日上线以来,该作于 App Store畅销榜长期处于Top50内,一个月左右的下载量逼近200万。 

此外,七麦数据显示,自5月8日上线以来,《和平精英》近一年在App Store畅销榜排名一直处于Top8内,下载量早已突破5000万。

《帕斯卡契约》是一款动作类硬核单机手游,主打“魂系”风格,“TGA 2019年度游戏”就是颁给了魂系大师宫崎英高的《只狼:影逝二度》。

国庆期间,腾讯和人民日报联合推出的《家国梦》手游得到不错的市场反馈,该作以庆祝新中国成立70周年为主题。10月1日前后连续在App Store免费榜霸榜7天,堪称主旋律游戏的典范。 

除了上述几家头部厂商外,受游戏版号和手游市场投资状况影响,2019年国内中小厂商受到不小的冲击。有报道称,2019年注销、吊销的游戏公司超18,000家,较2018年增长超过90%。 

虽然2019年游戏版号的控量对各厂商都有着或多或少的影响,其中包括腾讯、网易、巨人、三七互娱和完美世界等大中型游戏公司。较之前,上述几家公司获取的游戏版号数量均有所下滑,但其重磅产品基本获得了版号。 

不过也有部分厂商靠二次元、女性向、互动作品等异军突起,例如今年的爆款《明日方舟》、《闪耀暖暖》等,其公司大都垂直于相对领域,对细分品类产品也有着更深的理解。 

2019年获发游戏版号中,包括PS4、英伟达、Switch、XBOX在内的主机游戏共有23款,例如《新超级马力欧兄弟U豪华版》、《西游记诞生归来》、《怪物猎人世界》等。 

据竞核统计,进入2019年以来,头部游戏厂商除了腾讯、网易外,巨人网络、三七互娱和完美世界也获得了多个游戏版号。 

根据腾讯2019年Q3财报显示,腾讯网络游戏收入总额为人民币286亿元。2020年即将到来,腾讯获发版号的游戏处在测试或预约中的还有14款,当中包括今年比较火热的“自走棋”品类——《我叫MT自走棋》,以及体育竞技类《足球在线4》等。 

另外,SLG作为出海排头兵,也成为三七互娱重兵部署的领域。据三七互娱联合创始人、三七游戏总裁胡宇航介绍,三七游戏希望在未来将SLG类游戏单个产品均做到市场前五。 

端游核心付费率高,端游弱化是市场所向,但市场仍需要高品质端游。

在获发版号游戏外,今年年初,三七互娱与阅文集团合作发行的《斗罗大陆》H5手游在App Store一经登陆即成爆款,并连续7个月位列iOS端RPG手游前十,首次实现小说IP游戏品类的突破。 

Sensor Tower数据显示,《和平精英》 《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的总收入已经突破15亿美元(约105亿人民币)。

游戏控量、精品化,行业政策更加严厉腾讯、网易头部厂商重磅产品

从品类上来看,2019腾讯上线的游戏当中,主要以RPG类为主,休闲类和解谜类次之,数量分别为7款、3款、3款。值得一提的是,FPS类手游《和平精英》2019年在国内市场成功商业化,目前在中国区App Store的收入已经超过6.14亿美元(约43亿人民币)。

值得一提的是,2019年棋牌类游戏进入“严冬”,获发游戏版号当中,棋牌类约30款,且以象棋、围棋等为主,网易的《一起优诺》扑克牌游戏也是以学习英语为主题。 与2018年棋牌游戏占四成左右的比例相比,2019年不足2%,游戏政策更加趋向于精品化。 

在12月获发游戏版号中,该系列姊妹篇《家的故事》在列,按照时间节点和产品内容来看,《家的故事》或在春节期间上线,期待其到时候的表现。

不过与腾讯一样,网易2019年的游戏布局也朝多方面发展。上线的16款游戏当中,网易推出了3款解谜类手游《迷室3》、《迷室:往逝》和《绘真·妙笔千山》,4款射击类手游《堡垒前线》、《量子特攻》等。 

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三七互娱获发版号中包括《大天使之剑》、《笑傲江湖页游》等,完美世界获发版号游戏有《完美世界》、《神雕侠侣2》和《新笑傲江湖》等老牌游戏衍生之作。 

好在国内沉寂多年的主机类游戏于2019年有了新的突破。 

此外,2019年力推“游戏实名制”、“青少年网络游戏管理条例”等游戏相关行业政策,加强对游戏、直播等领域的清查力度,对游戏产品和游戏市场也有着导向性的作用。 

或许我们可以这样理解,端游在逐渐退出游戏市场是一方面,缺乏高品质爆款填补市场又是另一方面。《魔兽世界》15年、《英雄联盟》10年,这些头部端游亟需新游接替。 

2019年,网易共获发游戏版号31款,包括17款进口游戏版号和14款国产游戏版号,目前上线或公测的游戏有16款。

总体上,网易上线的游戏主要以移动产品为主,主推其擅长的MMORPG类型,包括《逆水寒》、《阴阳师》和《梦幻》三大IP衍生系列。 

恰巧的是,作为网易老对手的腾讯也有多款足球体育类游戏推出。2019年被称之为“下棋年”,这一年腾讯在棋盘上或许占有优势,而其与网易的这场足球大战胜负未定,或将在2020年迎来爆发。 

纵观2019年,腾讯 网易共获得63款游戏版号,巨人、三七互娱、完美世界等也就获得了26款。头部厂商获取游戏版号尚且如此,中小厂商立足二次元、女性向等细分品类能够获得突破,实属难得。

除了发展“枪车球”等爆款游戏外,2019年腾讯加大了对功能性游戏的开发,其中包括《榫接卯合》、《折扇》两款主打传统文化工艺的科普性游戏,测试中的《长空暗影》则是一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。 

相比之下,2019年共计游戏版号1571款,包括进口游戏版号185款、国产游戏版号1386款,平均每月131款。过审游戏数量呈断崖式下跌。 

自2018年12月19日国产网络游戏版号恢复审批以来,广电总局官网信息显示,2019年共有1571款游戏获发版号。

2016年获发游戏版号的游戏数量为4050款,2017年更是有了9369款游戏获得了版号,2018年1月、2月、3月、12月共计2087款,平均每月也有521款游戏获发版号。 

2019年是游戏行业量化 质变的一年。

12月10日,网易自研足球竞技手游《绿茵之巅》上线巴西App Store平台,并在上线72小时内登顶巴西ios游戏免费榜榜首,从侧面肯定了网易2019年游戏出海发行的能力。 

此外,完美世界联合腾讯推出沙盒类MMORPG手游《我的起源》,该作是2019年难得一见国产沙盒游戏。游戏发行初期一度在App Store 免费榜霸榜。据七麦数据显示,目前该作于ios下载量近400万。

TapTap数据显示,目前《帕斯卡契约》国服预约数接近58万,预售价45元,该作将于1月16日上线,届时或将成为巨人2020年蓄势上冲的第一波。 

得益于“研运一体”模式,以及IP储备和变现模式多样带来的持续增长潜力,三七互娱得到国内证券评级机构的一致“看好” 。

12月10日,腾讯联合任天堂推出的国行Nintendo Switch正式发售,为国内主机市场打开新的窗口。

竞核统计发现,2019年获发的游戏版号数量、品类发生了明显的变化。且受2019年中国游戏行业政策影响,游戏市场也发生了不小的变化。 

值得提出的是,在网易获发的31款游戏版号中,足球类产品高达4款。其中包括网易CEO丁磊于2019年中国游戏产业年会所提到的能征服巴西的中国足球游戏《绿茵之巅》。 

从整体上看,2019年获发的游戏版号数量,相比前两年有着明显的下降。 

2019年获发的1571款游戏中,客户端类游戏只有63款,仅占3.1%。虽然随着科技发展和用户娱乐习惯的改变,中国端游市场快速萎缩,但2019年客户端游戏市场收入615.1亿元,占总游戏收入比26.6%。

需要指出的是,版号审批收紧,在促使游戏厂商开始注重延长老游戏产品的生命周期的同时,对于激发游戏企业的创新能力也产生了推动作用。 2019年三七互娱、完美世界分别获发了7款、8款游戏版号。

而另一款ACT游戏更是将巨人推向焦点,作为第一款登上苹果发布会舞台的国产游戏,巨人的《帕斯卡契约》无疑给玩家和整个游戏市场带来新震撼。

从获发游戏版号数量来看,网易与腾讯仅差1款。

从年度产业调查数据来看,2019年,中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元,同比增长7.7%。外界认为,中国游戏行业正在逐渐回暖中。 

腾讯2019年获发游戏版号32款,其中进口游戏版号17款,国产游戏版号15款。公测或上线的游戏有18款,包括13款移动游戏、4款客户端游戏和1款主机游戏。 

文|竞核